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电商“3.8抢票”颠覆电影业了吗？

2014年的 三八档 没有强片，3月7日周五，《脱轨时代》、《甜蜜杀机》、《别惹我》、《火鸡总动员》、《恋者多喜欢》、《一个温州的女人》同时公映。《霍比特人2》和《机械战警》两部好莱坞大片严淑明的排映场次也有了不同程度的下降。从这些因素看来，这个档期和普通的周六没有任何区别。

但是淘宝、糯米等电杨致焕商的 乱入 搅动了原本平静的电影市场。淘宝与300多家影院达成协议，提前包场，让用户以3.8元的低廉价格抢票。在电影平均票价逼近35甚至40元的当下，这样的价格无疑很有诱惑力。甚至有人戏陈庆祥言电商之前用 滴滴打车 回馈社会，现在轮到看电影了。

电商促销对电影市场影响多大，从潘晓峰几个数字上可以看到。2012年 三八档 是周四，票房4325万；2013年 三八档 是周五，票房6000万，增幅39%；今年 三八档 是周六，票房约1.26亿，增幅高达110%。

按照一般规律，周六票房会比周五高40%左右，而3月7日周五的票房是5200只有掌握正确的方法万，那就说按照常规来说，周六的票房应该在7300万左右，而最终的数字远远大于实际的预期。在没有强片的前提下，今年 三八档 的票房明显超出了人们的预期，这显然与电商的活动密不可分。

再来看一个有趣的例子，3月8日当天万达院线票房超过了5000万，占到了全国票房的40%。而在周五，万达院线的票房只有1400万，占全国票房的27%，这也是万达院线的平均水平。一天的票房翻了3.5倍！为什么仅仅一天的时间，就有那么大的提高呢？

最大的原因莫过于万达院线旗下的影院全面参加了淘宝的 38抢票 活动，他们也是所有大院线中，与淘宝活动合作最深入的。在淘宝指定的300家影院中，万达院线旗下北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉7大城市的20余家影院全面加入了这一活动，这些影院除了IMAX、VIP影厅属于正常售票以外，其他的影厅全部被淘宝包场，就算是按照30元的最低票价计算，这些影院可以产出的票房也可以达到4000万！另外值得一提的是，3月8日当天万达院线的影片上座率基本突破了50%，而没有参加 38抢票 活动的《霍比特人2》上座率只有29%，比参加活动的《火鸡总动员》上座率的一半还要少。《火鸡总动员》全国单日票房1700万，而万达院线的票房就1100万，占比高达64.7%！

通过这些数据，毫无疑问可以说明电商的抢票活动如电动振动台检定规程中所限定的台面漏磁某种程度上改变了电影市场的生意经。万达院线的票房收入非但没有因为抢票而降低，反而产生了超乎寻常的提高。更重要的是，如潮的人流将大大提高影院爆米花、饮料等高利润卖品的收入，这可比卖电影票赚多了。

值得一提的是，之前就有很多片方联手万达等院线进行抢票、送票的活动，无非就是希望利用人气激活首日、首周票房，但是由于各种限制，导致活动成本巨大，难以批量执行。这次淘宝利用大量硬广推广活动，起到了不俗的效果。如果社交络可以今后充分参与此类活动，那么市场的前途不可估量。

虽然 38抢票 激活了冷清许久的市场，但 土豪 送票毕竟不是3方协议中常态，属于个例，他的象征意义大大高于实际价值。而且1.26亿的单日票房和情人节、年初一比起来还有很大的差距。电影市场说到底，需要真正有市场价值的电影。只有电影，才是电影产业的决定力量。(中新)